索尼中国总裁吉田武司5月24日在接受第一财经等媒体采访时表示，将集全集团之力，赶上中国经济恢复的热潮。当天，2023索尼EXPO活动在上海拉开帷幕，索尼的电影感手机、超广角相机等新品，与索尼的游戏、动漫等内容，以及“中国之星计划”入围项目同台展示。

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去年履新的吉田武司说，他将重点推进“一个索尼”的各业务融合工作，同时做好“力量转移”工作。索尼中国有非常多业务，处在不同的生命周期，有的在上升期，有的走下坡路，有的处于稳定期，要做好人才调配、资产组合和投资决策，娱乐业务是今后发展重点。

用内容产品促进硬件业务

三年疫情过后，吉田武司说，今年1月以来，中国市场发生了变化，恢复了活力。从“五一”出游的热潮，可见一斑。同时，中国楼市有所改善，但还没有完全恢复。相应地，索尼中国的各项业务也出现分化，如，相机业务强劲恢复，彩电业务增长相对平稳。

“我们的策略是，重点针对中国恢复的（细分）市场，如旅游等，进行新的相机、手机等产品发布，面向网红、博主等加大宣传力度，赶上中国经济恢复的热潮。”吉田武司说。

中国是索尼非常重要的市场，吉田武司说，而且中国市场发生了巨大变化，Z世代充满个性，“我们要集索尼全集团之力来满足他们的需求，才能在中国持续成长，所以索尼中国正加强内容产品与硬件产品之间的协作”。

在消费电子领域，中国市场竞争异常激烈。吉田武司上个月看了AWE（中国家电及消费电子博览会）和上海车展。他说，中国企业的技术、企划、设计能力，令人刮目相看。索尼要发挥内容产品的优势，结合内容来推广硬件，才能更好地形成差异化的竞争力。

很多博主喜欢用自己的相机、手机来记录生活，并对外分享，消费级产品与专业级产品正在呈现融合的趋势。索尼今年在上海与合作伙伴一起设立了一个虚拟拍摄的摄影棚，索尼提供黑彩晶（Crystal LED）显示系统、广播级的摄像机和监视器等设备，可以进行一站式的影视内容制作。如，索尼游戏可以在这里拍摄宣传视频，索尼音乐的艺人也可以在这里拍摄宣传片，实现资源汇聚。

今年，索尼与本田成立合资公司，共同研发新一代电动汽车。索尼将利用自身的音乐、电影等资源，把车内打造为娱乐空间；同时，结合自身的传感器，让移动出行变得更安全。合资公司的新车计划2025年在美国市场接受预订，2026年交货。中国的电动车技术日新月异，面对巨变的中国市场，吉田武司说，“索尼应该怎么做，我们已经开始研究”。

在中国加强娱乐业务、研发

索尼2022财年（截至2023年3月31日）的营收创历史新高，达115398亿日元（约5863亿元人民币）。吉田武司说，索尼全球超50%的收入来自于娱乐业务，包括游戏、音乐、影视等，索尼中国的收入目前还是以硬件销售为主，希望在中国市场加大发展娱乐业务的力度，今后娱乐业务将是索尼中国的发展重点。

24日，索尼的“中国之星计划”第三期项目公布了首批入围的三款游戏名单。索尼互动娱乐（上海）有限公司总裁江口达雄说，索尼PS5游戏机在中国大陆市场的同期销量两倍于PS4；新一代PS VR2的虚拟现实产品，在中国市场实现与全球同步首发。索尼的“中国之星计划”是为了支持国内有潜力的主机游戏开发团队，开发中国本土游戏，并让“中国创造”走向世界舞台，会提供游戏的开发建议、高品质游戏的中间件、全球发行商务对接。

索尼在华业务不仅有产品制造、营销、物流等，也有研发。索尼中国研究院院长竹中干雄透露，索尼中国研究院的中短期计划在娱乐、移动出行两个领域。在娱乐领域，研发包括轻量化体积捕捉技术、3D内容制作、基于无线网的远程内容制作等技术。在移动出行领域，研发用于自动驾驶的传感技术、工业机器人以及用于自动驾驶的技术。

“中长期的研发计划，会聚焦在农业、高龄化社会、教育三个领域。”竹中干雄说，在农业领域，研究IoT（物联网）技术、基于图像识别技术的工厂管理；在高龄化社会领域，研发AI、机器人、传感技术，以及面向高龄者的机器人技术；在教育领域，研发远程教育等技术。

吉田武司还兼任上海索广映像公司总经理。他向第一财经记者说，索广过去更多是生产电视机、广播级摄影器材，现在业务利用显示、传感器技术，从生产扩大到研发、设计；索尼还在索广的厂区内，开展“协生农法”（一项生态农业技术）的试验。而索尼中国研究院将重点研发5G、6G、人工智能、机器人、环保等技术，赋能娱乐、电子业务。

他之前还曾在索尼的欧洲、北美业务中任职。谈及在中国的投资是将更激进还是更稳健，吉田武司说，中国有一句话“发展才是硬道理”，索尼要跟上中国发展的步伐。当然，一些地方要慎重，如数据管理。“我们在做好相关工作的基础上，力争抓住增长的机会。”

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